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品牌故事解读品牌构建与设计

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作者:黄慧君

出版日期:2022-04-28

ISBN:978-7-5210-0789-3

装帧:平装

页数:216

版次:B1

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内容简介

在内容章节上,本书将品牌是什么引入话题,诱发思考,然后按照品牌设计步骤层层推进,寻找品牌脱颖而出的方法。首先,从总体上讲述了品牌构建方法,然后对品牌策划的内涵进行解读,剖析了个性化品牌设计的塑造,营销策略推广等内容。在本书中,笔者尝试以对文化元素、品牌策划和设计的理解为切入点,借助团队完成的设计案例剖析品牌设计思维,在解读品牌设计的构建方法和流程方面做一些粗浅的解读。希望本书能对在校师生的教学和研究有一定的帮助,更期望能得到广大设计师和同行的指教。

目录

第一章 品牌如何脱颖而出 

第一节 你和品牌的一天 / 002 

第二节 品牌是什么 / 003 

第三节 品牌是要设计的 / 006 

第四节 品牌包括哪些内容 / 008 

第五节 品牌如何脱颖而出 / 009 

第六节 如何构建品牌 / 027 

第二章 策划品牌的五点解读 

第一节 项目分析 / 037

第二节 前期调研 / 041

第三节 品牌定位 / 053

第四节 品牌(产品)故事 / 055 

第五节 品牌命名 / 063 

第三章 塑造个性化 IP 品牌设计 

第一节 IP 和品牌的 IP / 067 

第二节 品牌的标志设计 / 076 

第三节 品牌的字体设计 / 085 

第四节 品牌拓展图形设计 / 096 

第五节 品牌色彩管理 / 105 

第六节 品牌包装的特色化 / 115 

第七节 如何设计品牌包装 / 122 

第四章 构建营销的品牌推广 

第一节 品牌产品的开发设计 / 145 

第二节 广告媒介 / 153

第三节 选择合适的营销方式 / 158 

第四节 IP 品牌推广 / 164 

附录 爱拼就会赢 

第一节 市场分析 / 177 

第二节 营销提案 / 184 

第三节 创意执行 / 194 

第四节 媒介与预算 / 198 

第五节 预期价值 / 200 


精彩书摘

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